Fare la spesa per la salute della famiglia è diventato sempre più semplice anche per le mamme, che ogni giorno devono conciliare lavoro, casa e gestione dei bambini. Negli ultimi anni, le farmacie online sono entrate con forza nella routine di tante famiglie italiane, trasformandosi in una risorsa preziosa per chi ha poco tempo ma non vuole rinunciare a prodotti sicuri e certificati.
Dagli integratori per sostenere i cambi di stagione ai prodotti di skincare per tutta la famiglia, fino ai farmaci da banco utili in caso di piccole emergenze, gli e-commerce di farmacia rispondono a un bisogno molto semplice: avere sempre a portata di clic ciò che serve per il benessere quotidiano, senza file, senza spostamenti e con la tranquillità garantita da un canale controllato.
Un’abitudine che, complice anche la vita frenetica delle famiglie moderne, continua a crescere. Ma quali sono davvero i prodotti più acquistati e perché le farmacie online stanno conquistando sempre più genitori?
Ecco un’analisi aggiornata che aiuta a fare chiarezza e a capire come questo settore stia cambiando anche il modo in cui ci prendiamo cura di noi e dei nostri bambini.
Le farmacie online dopo il boom del 2020
Le farmacie online sono ormai un punto di riferimento consolidato quando si parla di shopping in rete: con l’inizio del 2026, infatti, saranno passati dodici anni dalla loro legalizzazione in Italia (ai tempi, l’obiettivo del legislatore era quello di recepire una normativa europea).
Dopo il boom del 2020, quando il loro utilizzo era pressoché necessario a causa delle restrizioni sociali, è arrivata la fase di stabilizzazione, che si è tradotta, nel 2024, in una crescita che ha fatto schizzare i ricavi al traguardo del primo miliardo di euro.
Adesso, in un clima che vede gli imprenditori che hanno scelto di essere presenti con uno shop in rete affrontare diverse sfide, tra cui l’ottimizzazione dei siti mobile, la loro popolarità continua.
Quando le si chiama in causa, è naturale chiedersi quali siano i prodotti più venduti.
Al primo posto, troviamo una conferma dei trend del periodo pandemico: la supremazia degli integratori.
Nulla di strano: parliamo di prodotti che, in Italia, hanno un mercato che non ha eguali a livello europeo.
Negli ultimi anni, l’approccio al loro consumo ha assunto sempre di più caratteristiche di consapevolezza.
L’utente, che si rivolge agli e-commerce di farmacia proprio perché è alla ricerca dell’eccellenza, associa gli integratori a uno stile di vita salutare e richiede formulazioni personalizzate o realizzate a partire da ingredienti di origine biologica.
Quando si parla dei prodotti più ricercati sugli e-commerce di farmacia, un doveroso cenno va dedicato anche a quelli di skincare.
In questo caso, parliamo della risposta a una tendenza radicata nella nostra quotidianità da quando sono esplosi i social: mostrarsi con una pelle perfetta, anche in occasioni come le call online, è un’esigenza alla quale non si può non dare voce.
Anche in tale frangente, la scelta di rivolgersi al canale delle farmacie online è frutto del desiderio di andare sul sicuro: questi e-shop devono infatti garantire un determinato livello di qualità, il che è fondamentale quando si parla di skincare.
Il caso dei farmaci da banco
Quando si parla di prodotti venduti tramite gli e-commerce di farmacia, il pensiero corre, per forza di cose, ai farmaci da banco, ossia quelli che non richiedono, per essere acquistati, la presentazione di una ricetta medica.
Si tratta di medicinali con i quali ogni persona ha a che fare almeno una volta all’anno: per rendersene conto, basta ricordare che, sotto a questo capello, rientrano i
farmaci per l’influenzaossia quelli che consentono di tenere sotto controllo sintomi tipici delle affezioni di stagione come la tosse e il raffreddore.
Fra i prodotti più acquistati dai clienti delle farmacie online – tra i motivi del loro successo rientra il loro essere una tipologia di medicinale che ha senso tenere sempre in casa per utilizzarli al bisogno – sono degni di interesse in quanto riflettono alcuni dei cambiamenti più importanti degli ultimi anni a livello sanitario.
A tal proposito, è bene chiamare in causa la contrazione delle vendite fra il 2023 e il 2024, segno di un’incidenza più lieve delle patologie stagionali.
Altro aspetto di massima importanza da sottolineare riguarda il ruolo delle varianti blande del SARS-CoV-2.
La loro diffusione ha portato a un incremento dei loro acquisti anche in periodi considerati non classici, ossia i mesi caldi dell’anno.
Nonostante la generale crescita dell’online, il principale canale fisico per chi li acquista è ancora quello fisico.
Attenzione: gli acquisti online sono comunque cresciuti. Numeri alla mano, nel 2024 il fatturato è cresciuto del 10% rispetto all’anno precedente. Per quanto riguarda, invece, i volumi di vendita, si parla di una crescita del 5,3%.
Gli esperti considerano questi risultati come un segnale della crescente affezione verso il canale dell’e-commerce a causa di vantaggi pratici oggettivi come la comodità.